WPP三季度营收32.7亿英镑恢复增长，辛迪·罗斯转型计划初见成效

WPP三季度营收恢复增长，转型计划初见成效 图片来源：Pexels / Miguel González 广告巨头WPP在截至9月的三个月里营收恢复增长，首席执行官辛迪·罗斯的转型计划开始显现进展迹象，但其创意业务仍持续挣扎。这家在伦敦上市的集团报告季度营收为32.7亿英镑，较上年同期增长0.5%，此前销售额经历了长期低迷。 然而，剔除转嫁成本的营收——一项备受关注的底层业绩衡量指标——下降2.1%至24.1亿英镑。这一降幅较第二季度有所改善，当时该指标下降2.8%，不过WPP的创意代理机构仍拖累业务。 各业务板块表现分化 WPP Media在转型中首次恢复增长，微升0.3%，其制作部门增长2.5%。与此同时，创意业务营收下降5.1%，因客户继续控制支出。该集团维持全年展望，预测下半年底层营收将出现低至中个位数下降，营业利润率在12%至13%之间。 Elevate28转型战略 罗斯去年从微软加入后接任掌门，肩负着重振这家广告集团的重任，此前该集团经历了多年的业绩下滑、客户流失以及来自竞争对手日益加剧的竞争。她的三年转型战略——名为Elevate28——旨在精简WPP庞大的代理网络、削减成本，并在2027年使业务恢复增长。 “我们有望完成Elevate28的第一阶段：稳定业务表现，为打造更简单、更统一的WPP奠定基础，”罗斯表示。“我们的第三季度业绩显示，同店增长进一步环比改善，符合我们的预期。” 该集团在本季度赢得了一系列重大客户和续约合同，包括可口可乐、Doordash、雀巢、优步和谷歌的自动驾驶汽车业务Waymo。 人工智能驱动广告服务需求健康 罗斯表示，随着行业应对人工智能对创意制作和媒体购买日益增长的影响，WPP的人工智能驱动广告服务需求保持健康，包括其代理营销平台WPP Open。该公司还在伦敦东部开设了一家新的人工智能制作设施，并扩大了数据合作伙伴关系，以寻求更有效地与进入广告市场的科技公司竞争。 成本削减继续 WPP的最新更新紧随艰难的上半年之后，该公司又裁减了1,267个工作岗位，使其此前12个月的员工缩减幅度达到6.4%。该集团一直在裁员并简化其代理结构，作为到2028年底实现5亿英镑成本节约计划的一部分。该公司预计今年将实现1亿英镑的节约，同时产生约2.5亿英镑的重组成本。 WPP还重申了通过资产处置产生至少2亿英镑的计划，以寻求强化其资产负债表。截至9月底，其调整后净债务为30亿英镑，低于上年同期的36亿英镑。 面临持续压力 尽管季度业绩有所改善，WPP仍面临压力，需要证明其重组能够带来持续增长。该公司已将全球最大广告控股集团的宝座输给了法国的Publicis，而人工智能的快速采用正迫使传统代理机构重新思考其服务提供方式。罗斯表示，WPP正在为转型的下一阶段做准备，目标是在2027年恢复有机增长。