伯纳姆绕开传统媒体转战社交平台，英国首相问责监督引争议

首相出访只带电视摄制组？伯纳姆媒体策略引质疑 图片来源：Pexels / Luis Becerra Fotógrafo 最近，英国首相安迪·伯纳姆的媒体策略成了政治圈的热议话题。在本周的一次采访中，伯纳姆直言传统媒体已不那么重要，世界“不再是那个样子了”。但随之而来的问题是：这种转向社交媒体的做法，是否意味着首相正在远离媒体的问责监督？ 争议的导火索是伯纳姆前往英联邦政府首脑会议（Chogm）时的随行安排。他没有按照惯例带上随行记者团，而是只带了一个电视摄制组和一名通讯社记者。在为期三天的会议期间，会议讨论了为奴隶制道歉以及可能的赔偿问题，其间还发生了包括美国中期选举在内的重大全球事件，而伯纳姆仅通过两次简短的BBC交谈，接受了总共七分半钟的媒体提问。 唐宁街：峰会只是特例，首相并未逃避问责 面对质疑，唐宁街官员表示，英联邦政府首脑会议在给予记者极为有限的访问机会方面是个特例，并称首相此前已做过其他采访和媒体活动。他们强调，伯纳姆并未逃避监督，并指出他最近接受过较长时间形式的采访，以及上个月在ITV《早安英国》节目中受到的犀利质询。 但对比2024年的上一次英联邦峰会，当时的首相基尔·斯塔默带上了完整的随行记者团，既举行了新闻发布会，又进行了一次“围谈”——在前往目的地的政府专机上进行的非摄像但可引用的问答环节，每位随行记者都能提一个问题。这种变化让一些媒体观察人士感到不安。 社交媒体上的“娴熟表演者” 在沟通方面，伯纳姆及其团队对另辟蹊径毫无歉意。除了与网红和播客主持人交谈外，首相本人还是一位娴熟的社交媒体表演者，其发布的内容从较为传统的镜头前作品，到一段YouTube视频——他和财政大臣约翰·希利在其中对酒吧零食进行排名。在本周播出的ITV采访中，当被问及那段酒吧零食视频时，伯纳姆表示，他希望这类内容“能与人们建立联系，尤其是那些可能感到与政治相当疏远的年轻人”。 当被问及他专注于这类内容是否表明他不太在意《太阳报》和《每日邮报》等右翼报纸对他的报道时，伯纳姆回答说：“当然。我离开威斯敏斯特是有原因的。我受够了那里的评论员决定一切，还指望全世界都相信他们所相信的。抱歉，世界不再是那个样子了。” 轻松形式 vs. 严肃问责 虽然政界无人否认领导人需要跟上人们消费新闻的快速变化方式，但不可否认的是，在生活方式播客上接受采访，或在记者不得不涵盖当天所有新闻的简短电视片段中露面，比与专业记者举行完整新闻发布会要轻松得多。 一些观察人士认为，他们察觉到其团队似乎在努力让伯纳姆的媒体活动组合比他本可以面对的略微不那么繁重。“当形势好的时候，他大概能蒙混过关，”一位曾与多位保守党首相共事的前媒体顾问说。“但如果情况恶化，感觉媒体被拒之门外，或没有机会对政策进行适当审查，那么以我的经验，媒体非常擅长抱团行动，并且会相当严厉地抨击。” 对于首相来说，在前往峰会途中回避传统的机上媒体围谈有着特别的动机，因为这种围谈通常可能涉及十几个以上的问题，从全球事件到相对琐碎的小事。其后果可能很严重，对于已经承受压力的首相来说通常更是如此。在2018年飞往中国的航班上，特蕾莎·梅在一句随口之言中表示她计划参加下一次选举，这激怒了她自己后座议员的批评者。 “首相出访在外时，意外总会以某种方式发生，”曾担任梅的新闻秘书的保罗·哈里森说。“与随行记者团的围谈对首相来说几乎是最不可预测的高空走钢丝——可能有15名记者各自提出他们想提的任何盲目问题。而在前往峰会途中给出的一个糟糕回答，可能在你回到家很久之后仍然占据头条。” 议员发声：不能永远逃避媒体监督 自由民主党议员莉兹·贾维斯曾是记者，并任职于文化、媒体和体育特别委员会，她说，虽然不可否认政客需要以不同方式沟通，但感觉伯纳姆有时受到了保护。她说：“他是一位非常娴熟的演说家，但例如当你拆解他在首相问答环节的回答时，有时并没有多少实质内容。当蜜月期结束后，他将被追究责任，所以他不能永远逃避媒体监督。” 这场争论的核心，其实是数字时代政治沟通方式的转变与媒体问责之间的张力。对于在英华人来说，理解英国政治与媒体的互动方式，有助于更好地把握政策走向和社会动态。无论首相如何选择发声渠道，公众对透明度和问责的期待始终存在。